Содержание статьи
Большинство клиентов местного бизнеса ищут с уточнением города или вообще без него - Яндекс сам понимает, что человеку из Ульяновска нужен сервис в Ульяновске. Поэтому локальное продвижение - это не только тексты на сайте, но и то, как поисковик связывает вашу компанию с городом.
Шаг 1. Укажите регион сайта
Зайдите в Яндекс.Вебмастер → «Представление в поиске» → «Региональность» и укажите Ульяновск. Если компания есть в Яндекс.Бизнесе с адресом в городе, регион подтянется автоматически. Без этого сайт конкурирует со всей страной, а не с местными компаниями.
Шаг 2. Карточка в Яндекс.Бизнесе и 2ГИС
По многим местным запросам первое, что видит человек, - блок с картой и организациями. Попасть туда можно только с карточкой в Яндекс.Бизнесе.
- Название, адрес, телефон и часы работы должны совпадать на сайте, в Яндекс.Бизнесе и в 2ГИС.
- Добавьте фотографии работ, офиса или производства - карточки с фото выглядят живее и чаще получают клики.
- Укажите ссылку на сайт и все виды деятельности.
- Публикуйте новости и акции - активные карточки выглядят надёжнее.
Шаг 3. Отзывы
Отзывы на картах - один из самых сильных сигналов для локальной выдачи и для самих клиентов. Просите довольных клиентов оставить отзыв сразу после сделки, отвечайте на каждый - и на хорошие, и на плохие. Покупать отзывы не стоит: Яндекс их распознаёт и может понизить карточку.
Шаг 4. Страница под каждую услугу
Если на сайте все услуги перечислены одним списком на главной, поисковику сложно понять, по какому запросу его показывать. Сделайте отдельную страницу под каждую услугу - с описанием, ценами, примерами работ и ответами на вопросы. В заголовке и тексте естественно упомяните город: «Ремонт холодильников в Ульяновске на дому».
Отдельные страницы для каждого района или соседнего города делать не нужно, если в них нет уникального содержания. Десятки одинаковых страниц с заменённым названием города Яндекс считает дорвеями и может понизить сайт целиком.
Шаг 5. Контакты и микроразметка
- Адрес, телефон и карта - на странице «Контакты» и в подвале сайта, текстом, а не картинкой.
- Разметка Schema.org для организации (
LocalBusiness): название, адрес, телефон, часы работы. Так поисковик однозначно связывает сайт с компанией на картах. - Кликабельный телефон на мобильных - большая часть местных запросов идёт со смартфонов.
Шаг 6. Технический порядок
Локальное продвижение не работает, если сайт технически неисправен: дубли страниц, медленная загрузка, неработающая мобильная версия. Пройдитесь по нашему SEO-чек-листу после запуска - там 30 пунктов, которые проверяются за пару часов.
Шаг 7. Аналитика
Подключите Яндекс.Метрику с целями на звонки и заявки. Смотрите в Вебмастере, по каким запросам вас показывают и кликают: часто оказывается, что страница уже на второй странице выдачи по важному запросу, и её достаточно немного доработать.
Сколько ждать результата
Карточка в Яндекс.Бизнесе начинает показываться в течение нескольких дней после проверки. Изменения на сайте поисковики учитывают за 2-6 недель. Заметный рост по конкурентным запросам обычно требует нескольких месяцев системной работы - зато этот трафик не заканчивается, когда кончается рекламный бюджет.
Частые вопросы
Нужен ли офис в Ульяновске, чтобы продвигаться по городу?
Для карточки на картах нужен реальный адрес. Сайт можно продвигать и без офиса, но тогда особенно важны отдельные страницы услуг, отзывы и понятные контакты.
Что важнее: сайт или карточка на картах?
Для местных услуг - и то и другое. Карточка приносит звонки прямо из выдачи, сайт убеждает тех, кто сравнивает компании. Одно без другого работает заметно хуже.
Можно ли продвинуться быстро за счёт ссылок?
Покупные ссылки дают кратковременный эффект и риск санкций. Для местного бизнеса гораздо эффективнее карточка на картах, отзывы и хорошие страницы услуг.
Мы делаем SEO-оптимизацию и продвижение сайтов и сами работаем из Ульяновска - знаем местную выдачу изнутри. Начнём с технического аудита: покажем, что мешает вашему сайту подняться, и что исправить в первую очередь.