Содержание статьи
Выбор между лендингом и многостраничным сайтом - один из первых вопросов, с которыми к нам приходят. Ошибиться дорого в обе стороны: можно потратить три месяца на портал, когда хватило бы одной страницы, а можно запустить лендинг и удивляться, почему его не находят в поиске.
Коротко о разнице
Лендинг - одна страница под одну цель. Нет меню, по которому можно уйти, каждый блок ведёт к заявке. Идеален для рекламы: человек кликнул по объявлению и сразу видит ответ на свой запрос.
Многостраничный сайт - набор страниц под разные услуги, аудитории и вопросы. У каждой услуги свой адрес, свой заголовок и свой текст, поэтому поисковики могут показывать её по конкретным запросам.
| Лендинг | Многостраничный сайт | |
|---|---|---|
| Главный источник трафика | Реклама | Поиск и реклама |
| Сколько услуг | Одна | Несколько |
| Срок запуска | от 10 рабочих дней | от 3 недель |
| Стоимость в студии | от 45 000 ₽ | от 90 000 ₽ |
| SEO-потенциал | Низкий: одна страница - узкий набор запросов | Высокий: страница под каждый запрос |
| Конверсия с рекламы | Высокая | Зависит от посадочной страницы |
Когда выбирать лендинг
- У вас один продукт или одна ключевая услуга. Например, установка кондиционеров, курс, мероприятие, конкретный товар.
- Вы запускаете рекламу в Директе или соцсетях. Лендинг под рекламу почти всегда конвертирует лучше, чем главная страница общего сайта.
- Нужно быстро проверить спрос. Новое направление или продукт - запустите лендинг за две недели, посмотрите на цифры и только потом вкладывайтесь в большой сайт.
- Ограниченный бюджет. Лучше хороший лендинг, чем плохой многостраничный сайт.
Пример - наш проект Weekly Trade: школа трейдинга продаёт один продукт - индивидуальное менторство, - и весь сайт построен вокруг одной кнопки «Записаться на созвон».
Когда нужен многостраничный сайт
- У вас несколько услуг. Если вы делаете ремонт квартир, офисов и коттеджей - это три разных запроса и три разные аудитории, каждой нужна своя страница.
- Вы рассчитываете на трафик из поиска. Поисковое продвижение работает через страницы под конкретные запросы. Одна страница не может ранжироваться по сотне разных запросов.
- Клиенту нужно много информации перед покупкой. Дорогие и сложные услуги, B2B, недвижимость - человек хочет изучить портфолио, почитать о компании, сравнить варианты.
- Важна репутация. Корпоративный сайт с кейсами, новостями и страницей о компании показывает, что вы - настоящая компания, а не однодневка.
Гибридный вариант
Часто лучшее решение - сочетание: корпоративный сайт для поиска и репутации плюс отдельные посадочные страницы под рекламные кампании. Или лендинг сейчас с планом развития в многостраничный сайт через полгода. Если лендинг сделан на нормальном коде, а не в конструкторе, к нему легко добавить новые страницы - работа не пропадёт.
Как решить за пять минут
Ответьте на три вопроса:
- Сколько у вас услуг, которые люди ищут разными словами? Одна - лендинг. Три и больше - многостраничный сайт.
- Откуда придут клиенты в первые три месяца? Реклама - лендинг. Поиск - многостраничный сайт.
- Сколько времени есть до запуска? Две недели - лендинг. Месяц и больше - можно многостраничный.
Частые вопросы
Можно ли продвигать лендинг в поиске?
Можно, но только по узкому набору запросов: одна страница не может ранжироваться по десяткам разных услуг. Если поисковый трафик важен, лучше многостраничный сайт или лендинг плюс блог.
Можно ли потом превратить лендинг в полноценный сайт?
Да, если он сделан на нормальном коде, а не в конструкторе. Структура и дизайн лендинга становятся основой, к которой добавляются страницы услуг, портфолио и блог.
Что дешевле в поддержке?
Лендинг: меньше страниц - меньше правок. Но многостраничный сайт с админкой вы можете обновлять сами, и тогда разница в поддержке почти исчезает.
Если сомневаетесь - напишите нам. Разберём вашу ситуацию и честно скажем, какой формат окупится быстрее. Иногда ответ - «вам пока хватит лендинга», и это нормально. Посчитать бюджет обоих вариантов можно в калькуляторе.