SEO-чек-лист после запуска сайта

Этот чек-лист подходит для любого сайта - нового или работающего годами. Пройдите по пунктам и отметьте, что сделано. Всё, что не отмечено, - потенциальная причина, по которой сайт хуже ранжируется или теряет посетителей.

Индексация

1. Сайт добавлен в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, права подтверждены.
2. Файл robots.txt существует, не закрывает от индексации нужные разделы и содержит ссылку на карту сайта.
3. Карта сайта sitemap.xml содержит все важные страницы, отправлена в Вебмастер и Search Console, дата изменения актуальна.
4. Тестовый домен закрыт от индексации, а боевой - открыт. Частая ошибка: после переноса с тестового сервера на боевом остаётся запрет индексации.
5. Несуществующие страницы отдают код 404, а не 200 с главной страницей. Иначе поисковик считает их дублями.

Одна версия сайта

1. HTTP перенаправляется на HTTPS 301-редиректом.
2. WWW перенаправляется на версию без WWW (или наоборот) - выбрана одна основная.
3. Страница со слешем и без слеша на конце не открываются как две разные.
4. Канонические адреса (rel="canonical") указаны на всех страницах.
5. UTM-метки не создают дублей. Для Яндекса стоит добавить директиву Clean-param в robots.txt.

Страницы и мета-теги

1. Уникальный title у каждой страницы, 50-70 символов, главный запрос ближе к началу.
2. Уникальный meta description, 120-160 символов, с конкретикой: цена, срок, выгода.
3. Один заголовок H1 на странице, и он отвечает на запрос, по которому страница должна находиться.
4. Логичная иерархия заголовков H2-H3 без пропусков уровней.
5. Под каждую услугу - отдельная страница. Все услуги на одной странице ранжируются хуже, чем каждая на своей.
6. У изображений заполнен alt - описание того, что на картинке.

Скорость и мобильная версия

1. Страница загружается быстрее 2-3 секунд на мобильном интернете. Проверьте в PageSpeed Insights.
2. Изображения в WebP или AVIF и отданы в нужном размере, а не 4000 пикселей для превью.
3. Включено сжатие (gzip или brotli) и кэширование статических файлов.
4. Мобильная версия удобна: текст читается без увеличения, кнопки нажимаются пальцем, нет горизонтальной прокрутки.

Микроразметка и соцсети

1. Schema.org для организации: название, адрес, телефон, часы работы.
2. Разметка хлебных крошек (BreadcrumbList) - в выдаче появляется путь вместо длинного адреса.
3. FAQ-разметка на страницах с вопросами и ответами.
4. Open Graph - ссылка на сайт красиво разворачивается в Telegram и соцсетях с картинкой.

Аналитика

1. Яндекс.Метрика установлена с Вебвизором и картой кликов.
2. Настроены цели: отправка формы, клик по телефону, переход в мессенджер. Без целей вы не знаете, сколько стоит заявка.
3. Метрика связана с Директом, если ведётся реклама.

Локальное продвижение

1. Компания добавлена в Яндекс.Бизнес и на Карты с тем же адресом, телефоном и часами работы, что на сайте.
2. Контакты на сайте написаны текстом, а не картинкой, и совпадают во всех источниках.
3. Есть страница «Контакты» с адресом, картой и способами связи.

Что делать с результатами

Если отмечено меньше 25 пунктов - техническая база требует внимания, и вкладываться в тексты и ссылки пока рано. Начните с разделов «Индексация» и «Одна версия сайта»: ошибки там сильнее всего мешают продвижению. Так мы начинали работу с сайтом петербургской радиостанции: дубли, редиректы, скорость - и только потом тексты.

Частые вопросы

Как быстро сайт появится в поиске после запуска?

Яндекс и Google обычно находят новый сайт за несколько дней - неделю, если добавить его в Вебмастер и Search Console и отправить sitemap. Позиции по конкурентным запросам растут дольше.

Можно ли пройти чек-лист самостоятельно?

Да, большинство пунктов проверяется в Вебмастере, Search Console и PageSpeed Insights без программиста. Исправление найденных ошибок иногда требует доступа к коду и хостингу.

Как часто повторять проверку?

После каждого крупного изменения сайта и хотя бы раз в квартал - ошибки появляются незаметно: удалили страницу, поменяли шаблон, обновили плагин.