Содержание статьи
Редизайн часто начинают с фразы «сайт выглядит устаревшим». Это правда важно - клиенты судят о компании по сайту. Но хороший редизайн решает не только вопрос внешнего вида, а ещё и то, почему сайт приносит меньше заявок, чем мог бы.
Признаки, что пора
- Сайт неудобен на телефоне. Мелкий текст, кнопки не нажимаются, горизонтальная прокрутка - а большая часть трафика мобильная.
- Стыдно отправлять ссылку клиентам. Если менеджеры предпочитают присылать презентацию вместо ссылки на сайт - это сигнал.
- Сайт не отражает, чем вы занимаетесь сейчас. Появились новые услуги, изменилось позиционирование, а сайт рассказывает старую историю.
- Заявок стало меньше при том же трафике. Конкуренты обновились, и на их фоне ваш сайт проигрывает.
- Любая правка - через разработчика. Нет удобной админки, и контент устаревает, потому что его сложно менять.
- Сайт медленный. Тяжёлые картинки и устаревший код ухудшают и позиции, и конверсию.
Редизайн бывает разный
Обновление визуала
Новые цвета, шрифты, фотографии и компоненты при той же структуре. Подходит, если сайт в целом работает и нужно освежить внешний вид.
Переработка структуры и смыслов
Новый путь посетителя к заявке, новые тексты, пересобранные страницы услуг. Нужна, когда проблема не в картинке, а в том, что человек не понимает предложение или теряется на сайте.
Переезд на новый код
Если сайт собран на устаревшей платформе или конструкторе, иногда выгоднее сделать новый сайт с сохранением адресов страниц, чем бесконечно латать старый. Об этом - в статье «Tilda или сайт на своём коде».
С чего начинать: с цифр, а не с макетов
Перед редизайном откройте Яндекс.Метрику:
- на каких страницах люди входят на сайт и где уходят;
- какой процент посетителей с мобильных и как ведут себя именно они;
- записи Вебвизора: где человек останавливается, что пытается нажать, где сдаётся.
Это превращает редизайн из «сделать красиво» в список конкретных проблем, которые нужно решить. Типичные находки - в статье «Почему сайт не приносит заявки».
Как не потерять позиции в поиске
Позиции держатся на адресах страниц, их содержании и технической базе. Порядок действий:
- Выгрузите все страницы старого сайта и посмотрите, какие из них приносят поисковый трафик.
- Сохраните адреса важных страниц. Если структура меняется, составьте таблицу «старый адрес → новый адрес».
- Настройте 301-редиректы по этой таблице - с каждого старого адреса на новый, а не всё на главную.
- Перенесите заголовки, мета-теги и тексты - улучшайте их, но не удаляйте содержание, по которому страницы ранжировались.
- Соберите новый сайт на тестовом домене, закрытом от индексации, и проверьте его до переключения.
- После запуска откройте тестовый запрет индексации на боевом сайте (частая ошибка!), отправьте sitemap в Вебмастер и Search Console и следите за индексацией пару недель.
Частые вопросы
Сколько стоит редизайн?
Обновление дизайна - от 60 000 ₽, редизайн с переработкой структуры - от 90 000 ₽, переезд на новый код - от 120 000 ₽. Точная сумма зависит от числа уникальных страниц.
Сайт перестанет работать на время редизайна?
Нет. Новый сайт собирается на тестовом домене, а переключение занимает минуты.
Позиции точно не упадут?
Кратковременные колебания после крупных изменений бывают, но при сохранённых адресах, редиректах и перенесённом содержании позиции обычно восстанавливаются и растут за счёт лучшей скорости и структуры.
Пришлите ссылку на ваш сайт - посмотрим и скажем, что даст редизайн именно вам: освежить визуал или пересобрать путь к заявке. Подробнее - на странице «Редизайн сайта».